做中国国内贸易或目标消费群在中国国内的企业或个人，都非常注重百度推广(原来叫：百度竞价)，因为中国国内使用搜索引擎的用户以百度居多，占到整个搜索引擎使用量的60%以上，Google次之，其它搜索引擎占有更少的市场份额。所以做了百度推广就可以抓住国内绝大部分搜索引擎的用户量，但百度推广虽然更名不再叫百度竞价，实质性的竞价后台并没有任何改变，还是价高者得好排名位置。但价格太高，每天的消费额度就会变的特别的多，使得很多企业承受不了，下面将介绍百度推广优化方法，让您话较少的费用也能获得较好的排名位置。 一、提升关键词的质量度 提升关键词的质量度是百度推广优化方法的核心所在，同样的一个关键词质量度为三星的百度推广账户跟质量度一星的百度推广账户，都想获得第三名的位置，它们需要设置的每次点击价格相差会比较大，这也使得质量度低的账户花销会更高。因为质量度高的词，百度推广后台会给予一定的加权。 1、质量度的概念 首先我们要了解百度推广中质量度的概念，质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现等多种因素计 算得出的值。在帐户中，质量度大体来说分为三个级别，3颗星是优，2颗星是良，1颗星是差。而在最新的百度凤巢系统2.0中，质量度1颗星又区分成了绿色 和灰色，大家可以简单的理解为，差和极差。 2、质量度的存在价值 对于搜索引擎来说，竞价排名是点击付费，关键词点击次数越多收入越多，网民数量是一定的，所以点击率越高，搜索引擎越挣钱。提高点击率就是提高用户体验的 过程，搜索引擎考虑到各种影响用户体验的环节，最终体现为质量度。用户体验好的广告质量度就高，从而能够获得更多的收入。搜索引擎此谓是一箭双雕，既激发 起了广告商争创高质量帐户的意识，又能够同时提高网民访问的用户体验。 3、质量度优化指南 对质量度影响最大的就是帐户结构了。百度推广系统里可以将关键词划分出推广计划和推广单元两层结构。将关键词分门别列的列入事先设计好的计划和单元中不是一件简单的事情，大家可以利用excel进行编辑，最后划分好的推广单元里仅限30个以内的关键词即可。 如今的百度推广完全是暗箱操作，不得不说出价仍然是影响质量度的一个关键，毕竟百度得靠这个吃饭啊。所以出价相对高的关键词获得三星质量度的概率也会高一 些，同时出价的稳定性也非常重要，今天排左侧第一，明天排第二页，会导致点击率的大幅波动，这样就不利于提高质量度了。 创意对于质量度也相当重要，优秀的创意是能够吸引网民进行点击的，在中文搜索引擎中，搜索词出现在搜索结果中会飘红展示，而网民的习惯会格外关注飘红的结果。所以好的创意的飘红率会比较高，在百度内部培训中也有提到过，好创意的特征就包括高的飘红率和飘红前置。 帐户历史表现对于质量度也存在一定的影响，有的广告商会存在一定的误区，认为提高一星关键词的质量度，可以通过删除后重新添加的方式达到，实际上这种方法 是不可取的，提高质量度就要学会“养”，时间的积累会让关键词产生消费，稳定的消费情况一定能让质量度好起来。其实这个原理就好像做seo，老站的权重高一样。 二、百度推广优化细节 做好百度推广优化，需要注意如下细节： 1.品牌词的保护、品牌词的推广时间段、品牌词的排名位置。 2.设置好账号的总预算，设置好推广系列的预算，防止恶意点击，浪费推广费用。 3.连续好几次登陆百度推广后台的账号密码错误会锁定3个小时、修改账号的总预算有数次限制，注意在一天内不要频繁的修改。 4.关键词的否定匹配是在广泛匹配与短语匹配的情况下才能使用。 5.多下载搜索词的报表，用否定匹配方式过滤掉无效的流量。 6.注意账号的推广费用、推广余额、在余额不充足的情况下尽快充值，充值的流程会花一定的时间，比如，公司的财务部打款、百度公司的收款等等问题会造出充值的困难。 7.在百度推广的后台设置预算余额提醒功能，当推广余额不足的时候会提示，第一时间掌握到预算的控制。 8.百度竞价推广的短语匹配有2种形式，一种形式是短语匹配，一种形式是精准短语匹配。 9.查询关键词的排名情况要使用百度后台的“推广实况工具”，由于不同的区域性，关键词的排名情况不同，需要查询不同区域的关键词排名，才能全面性的掌握到关键词的排名位置。 10.百度竞价推广的蹊径计划必须要满足一个条件：关键词的排名位置在左侧的第一位。 11.百度竞价推广的关键词排在左侧第一位的时候注意蹊径计划的运用。 12.百度竞价推广的百度推广助手具备全部批量修改的功能，拥有强大的功能。 13.百度竞价推广后台可以浏览当天的数据，比如关键词的展现量、点击量、平均点击价格等数据。 14.运用好百度推广后台的批量工具，结合Excel表提升工作效率。 15.常常运用好百度推广助手的功能，包括批量复制，粘贴等等快捷，方便的功能。 16.细心的留意关键词排在左右侧位置的时候的变化情况，广告创意是否符合具体性、针对性、通顺性。 17.关键词的短语匹配有”短语匹配“和”精确短语匹配“2种形式。 我相信在百度推广优化工作中，会遇到很多细节性的事情，这些是很容易被我们忽略的细节，希望做百度推广的朋友们遇到这些细节第一时间先记录下来，这样就可以防止下次会再犯错，一个人可以犯错，但是不能在同样的错误犯第二次错误。 |
